A ascensão 
do consumidor africano


Duas consultoras, McKinsey a BCG, lançaram novos estudos sobre o perfil do consumidor africano. Entre as 
marcas recém-entradas no continente, destacam-se os casos da Zara e da Gap

Marktest
No ano passado a publicidade em imprensa atingiu o maior valor de sempre 
(62 milhões de dólares) e um crescimento superior a 20%. Só falta conhecer 
os dados da televisão e da radio para se fazer a comparação entre os meios
Desporto

Luís Sá Silva já iniciou a temporada na GP3, ao serviço da Carlin, uma das equipas mais conceituadas na formação de jovens pilotos. Se tudo correr bem, as 
próximas etapas serão a GP2 
e, daqui a três anos, a F1
Publicidade


A Procter & Gamble, a maior anunciante do mundo, dona de marcas como a Gillette, decidiu voltar a apostar no marketing tradicional, em detrimento das redes sociais. Saiba porquê

Estratégia

Uma das teorias de negócio mais populares da última década previu que os produtos 
de nicho formariam um imenso mercado — 
a chamada “cauda longa”. Mas, na prática, eles continuam onde sempre estiveram
Inovação

Restrita aos entusiastas até há pouco tempo, a moeda electrónica bitcoin conquista 
a simpatia de um número crescente de lojas e de consumidores em todo o mundo. Os analistas interrogam-se se é apenas uma moda ou uma revolução nas finanças
Entrevista

O duelo entre as maiores fabricantes de material desportivo do mundo não se limita aos relvados de futebol. Herbert Hainer, presidente da marca alemã, explica como pretende ultrapassar a rival noutros confrontos, caso da moda e do exercício fisico
Consumo


Cada vez mais empresas usam a tecnologia dos smartphones para rastrear os clientes e enviar automaticamente ofertas específicas quando detectam a sua presença na proximidade. É uma cena que já pode ser vista numa loja perto de si

Franchising

O franchising é uma boa alternativa para os empresários que sonham criar um negócio próprio. Em vez de começarem do zero, associam-se a uma marca já testada internacionalmente. Foi o que fizeram Maria Rómulo com a Morangos (educação e lazer) e Claver Furtado com a Acountia (gestão e contabilidade)

Edição Impressa
Exame 46

Papagro: do campo para as cidades

O balanço do programa de aquisição de produtos agrícolas aos camponeses é positivo. As metas para o futuro são ainda mais ambiciosas

 


 

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